【政务·动态】2016年上海对外文化贸易发展报告(转载全文)

2017-02-28

(来源:文化上海滩)


    2016年是实施“十三五”规划的开局之年,上海文化产业按照中央总体部署,紧密结合上海实际,围绕树立和贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念,不断扩大产业规模,努力提升市场配置资源能力,传统产业转型发展,新兴产业热点频现,融合跨界持续深化,重大文化项目取得突破,文化“走出去”步伐不断加快,保障机制日益完善,为推动文化领域供给侧结构性改革,加快建设国际文化大都市,助力全市创新驱动发展、经济转型升级,完成“十三五”规划发展目标和任务打下扎实基础。

      为让社会各界了解2016年上海文化产业的发展情况,中共上海市委宣传部文化改革发展办公室、上海市文化事业管理处和上海社会科学研究院文学研究所共同撰写了《2016年上海文化产业发展报告》。本报告主要分析2015年上海文化产业的基本数据[1],总结2016年上海文化产业主要领域的工作进展和重要事项,并对上海文化产业的发展前景作出研判。

      一、上海文化产业发展的基本情况

      (一)总体规模继续扩大,保持快速发展

      2015年,上海文化产业实现增加值1632.68亿元,同比增长8.1%,增幅高出同期地区生产总值1.2个百分点;占地区生产总值比重为6.50%,占我国文化及相关产业比重的6%。文化产业作为上海的支柱性产业之一,对促进本市总体经济社会发展“稳中有进,稳中向好”起到重要的支撑作用,并成为深化上海供给侧结构性改革的重要助推力量。

      图表:上海文化产业增加值的增长情况[2]

      (二)产业结构不断升级,带动作用明显

      1、新兴文化产业呈现快速增长。以文化软件服务、广告服务、设计服务为主的文化创意和设计服务实现增加值789.43亿元,占文化产业增加值的48%,同比增长10.3%。文化信息传输服务实现增加值208.49亿元,占文化产业增加值的12.8%,同比增长28%。“互联网+”的效应正在全面释放,成为文化产业融合发展巨大的推动力量。

      2、传统文化产业转型升级成效明显。新闻出版发行服务实现增加值36.84亿元,占文化产业增加值的2.3%,同比增长3.6%。广播电视电影服务实现增加值54.92亿元,占文化产业增加值的3.4%,同比增长12.7%。工艺美术品生产实现增加值59.25亿元,占文化产业增加值的3.6%,同比增长14.9%。

      3、文化休闲娱乐等生活服务领域增速有所放缓。文化休闲娱乐服务实现增加值31.46亿元,占文化产业增加值的2%,同比增长2.5%。文化艺术服务实现增加值52.09亿元,占文化产业增加值的3.2%,同比增长6.0%,较之2013和2014年的增长势头,增速放缓趋势明显。

      4、文化相关产品生产活力不足。文化产品生产的辅助生产增加值为212.49亿元,同比增10.1%,文化用品的生产增加值为126.69亿元,同比下降8.7%,文化专用设备的生产增加值为64.03亿元,同比下降23.8%,先进文化装备制造生产能力和带动效应亟需提高。

      图表:上海文化产业主要行业增加值(2015年)[3]

      图表:上海文化产业分行业增加值情况(2014-2015)[4]

      (三)文化贸易总量持续扩大,逆势上扬态势良好

      2015年,世界经济仍处于国际金融危机后的修复期,受有效需求普遍不足、大宗商品价格大幅下滑等不利因素叠加影响,全球贸易持续低迷。在此背景下,在自贸试验区试点在全国铺开、“一带一路”国家战略拉动新兴市场文化贸易出口增长等利好因素作用下,我国文化贸易总量保持增长态势。2015年[5],上海市文化产品和服务进出口总额为90.63亿美元,同比增长8.63%,总量规模持续扩大。其中,文化产品进出口额53.19亿美元,同比增长4.72%;文化服务进出口额37.44亿美元,同比增长14.70%。特别是文化专用设备、文化和娱乐服务、广告服务等领域,增幅均超过10%;其中,视听和相关服务进出口额比2014年大幅增长111.51%。2015年,上海市文化产品和服务的进口额为45.30亿美元,出口额为45.33亿美元,进出口额基本持平。上海对外文化贸易出口,由依靠文化用品出口为主逐步转变为文化服务贸易中的文化和娱乐服务、广告服务等高附加值领域。

      二、上海文化产业发展的主要特点

      (一)文化产业市场资源配置能力有效增强

      1、全市文化产业投融资并购继续升温。2016年,在“资本寒冬”的背景下,文化体育娱乐领域成为资本追逐新风口,文化产业投资并购热度不减,自2015年底大众点评与美团网合并、格瓦拉与微票儿合并后,行业内部并购和跨领域资源整合较为活跃。上海创新型文化企业间跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组不断加快,全市文化产业向规模化、集约化、专业化发展。据统计[6],2016年上海文化企业发生股权投融资事件141起,涉及资金规模182.6亿元,其中,互联网相关的文化信息类企业约占投融资事件总数的三分之二;上海文化企业发生并购数21起,涉及资金规模83.4亿元。央数文化精耕互动娱乐、动漫早教领域,获得尚珹资本、新天域资本等2.5亿元人民币B轮融资。新锐企业兰渡文化专注于女性互联网栏目,获得盛景网联5500万元人民币C轮融资。蜻蜓FM获得中国文化产业投资基金过亿元人民币D轮融资。柠萌影业获得芒果基金5亿元B轮融资。在上市融资方面,8月17日,上海电影股份在上交所主板上市交易,成为国内首个地方国有电影上市公司。锦辉艺术、盛世天橙、天戏互娱、盛世锦天等近百家上海文化企业在新三板挂牌上市。申迪集团、锦江国际、飞乐音响等文化企业通过发放债券等形式,成功向社会募集资金。

      2、骨干文化企业加强全球化布局。2016年,上海影视、游戏等领域近10家骨干企业积极着眼全球化视野,通过在全球的布局,增强对全球资源的利用驾驭能力和资源配置能力。在影视领域,基美影业投资6000万欧元认购法国欧罗巴电影公司27.89%的股份,成为世界级电影公司的第二大股东。熙颐影业收购国际版权销售公司Insiders,先后出品了《血战钢锯岭》、《第一夫人》和《恩佐·法拉利》等电影,并全程参与影片开发、制作、发行和收益分配。新文化香港拟以10.4亿元人民币投资周星驰旗下的PDAL公司。上影集团宣布与德国巴德斯图堡制片公司达成战略合作协议。在游戏领域,巨人网络以305亿元收购以色列网络游戏公司Playtika,旨在通过深耕亚太地区,布局全球海外市场。游族网络以8000万欧元收购欧洲游戏商Bigpoint,期冀获得更多精品以及优秀IP合作。三七互娱继续实施海外“雏鹰养成”计划,成立1亿美元的海外种子投资基金,并以310万美元投资加拿大虚拟现实技术公司Archiact。在投资领域,华人文化控股集团入股好莱坞影视制作公司“想象娱乐”,先后投资美国VR直播顶尖企业NextVR 和Jaunt,并依托旗下微鲸科技在中国建立深度合作关系。

      3、本市文化产业投资基金不断涌现。2016年,文化基金如雨后春笋般涌现,多支文化产业基金在上海成立,为全市文化产业发展进一步注入原动力。5月,海通证券联合国内多家文化企业设立中美文化产业发展投资基金,首期规模50亿元人民币,主要定位中美文化交流和产业合作,投资文化科技、新媒体、数字文化、教育培训和文化内容产业等核心领域。6月,在线旅游公司驴妈妈宣布成立文化旅游创新基金,首期规模20亿元人民币,主要投资潜力旅游景区、乡村度假酒店和旅游新型企业等。10月,上海报业集团投资成立瑞力投资基金,首期规模16.1亿元,基金以文化内容制造为核心投资对象,将对影视、演艺、数字娱乐、体育等产业进行投资。11月,三七互娱与富海万盛达成合作意向,拟共同出资设立文化产业基金,基金规模20亿元人民币,重点对电影、电视剧、网剧及相关文化产业进行股权投资。此外,移动互联网游戏领域天神娱乐和壹资本管理共同在上海投资设立凯裔投资中心,基金总规模10.5亿元人民币。

      (二)传统产业转型发展换发活力

      1、电影产业要素加快集聚。2016年[7],全国电影总票房为457.12亿元,同比增长3.73%,受在线票务票补退潮、优质内容作品缺乏等综合因素影响,电影票房远低于先前预期,票房收入增长遭遇大幅下滑。上海票房收入30.37亿票房,同比增长3.33%,与全国增速基本持平。2016年,为进一步支持上海电影全产业链发展,强化政策集聚效应,本市出台《促进上海电影发展专项资金实施细则(2016年版)》。在政策红利的带动下,上海电影备案、出品量大幅增长,出品影片总票房增长近3倍,票房过亿的上海影片达到12部,其中,上影联合出品和发行的电影《美人鱼》创造了中国电影史近34亿元票房新纪录;上影集团主导出品的《盗墓笔记》票房超过10亿元,成为上海最高票房作品。全市影院数量近年来首超北京位列全国第一,联和院线票房回归全国第三。第19届上海国际电影节顺利举行。上影集团第六次获得“全国文化企业30强”荣誉称号,被国家商务部、文化部等五部委认定为“2015-2016年度国家文化出口重点企业”。上影股份的优质资产和发展潜力受到资本市场认可,自8月17日上市以来,上市首日涨幅43.96%,总市值保持在200亿左右,呈现强劲发展势头。华谊兄弟、阿里、博纳、联瑞、合一等70多家优质影视企业落户上海。

      2、传媒产业转型成效明显。解放日报社、上海广播电视台电视新闻中心加强改革创新,深入探索建设新型主流媒体发展路径。解放日报社通过重建内部采编架构,建立一体化运行机制。上海广播电视台成立融媒体中心。解放日报、“上海观察”新的采编架构和流程运行平稳,报纸和客户端内容质量明显提升,采编人员积极性得到激发,主流声音在传统媒体和新兴媒体两个舆论场的影响力和引导力进一步凸显。上海广播电视台旗下“看看新闻Knews”、“阿基米德”等品牌影响力、传播力持续增强,全生态布局初具规模。澎湃新闻网深化改革持续推动,改革方案努力克服资金和人才瓶颈,在股权多元化和团队激励两个重点领域实施改革。全市新媒体布局继续加大,一批主流媒体建立新媒体平台先后建成,上海广播电视台融媒体中心推出“ShanghaiEye(上海之眼)”项目,上海报业集团和人民网合作推出面向“90后”的移动资讯客户端“唔哩”,文汇报推出全媒体融合传播平台“文汇APP”,新民晚报推出以社区为基础的新媒体平台“新民邻声APP”,东方网借力市场化渠道平台推出新闻行业品牌项目“东方头条”,澎湃新闻团队推出面向海外受众的英文外宣新媒体“Sixth Tone(第六声)”,第一财经推出英文财经媒体“Yicai Global(一财全球)”。

      3、艺术品市场发展迅速。浦东自贸试验区建设艺术品保税交易中心、浦西普陀文化艺术品展示交易中心相继成立,徐汇滨江积极打造艺术走廊,私人美术馆的掀起建馆办展热潮。上海自贸区国际艺术品交易中心首创艺术品实物交易新模式,推出实物交易规则,推行经纪会员、服务会员制度,通过建构艺术品及其资源资产化、金融化、证券化,打造全球艺术财富管理中心。普陀文化艺术品展示交易中心由上海普陀区政府与苏宁环球文化产业集团共同打造,旨在依托普陀上海自贸试验区首批海关监管制度创新复制推广示范区的政策优势,建设海内外文化艺术产品生产、传播、贸易机构的专属服务公共平台,推动文化艺术品市场集聚升级。2016年,上海艺术展览在数量和质量上均呈现热潮涌动态势,上海双年展、上海艺博会、ART021、西岸艺术与设计博览会等都收获较好的口碑和业绩,余德耀美术馆举办贾科梅蒂艺术展,龙美术馆举办宋元书画私藏特展,天协文化主办蓬皮杜艺术大展,不断激发市民的文化艺术热情。10月,上海佳士得举行2016年秋拍,“First Open |上海”与“二十世纪及当代艺术”两大专场共收获7145.16万元的总成交额,成交率在85%以上。此外,上海形成M50,红坊艺术社区,田子坊,五角场800号等多个极具特征的艺术集聚区,各集聚区共计占地11.6万平方米,入驻艺术机构总数达400多家。

      (三)新兴产业热点频现促进发展

      1、数字出版继续占据领先优势。数字出版快速发展,上海数字出版产业全年产值预计超过750亿元,同比增长14%,其中网络文学全国市场占有率超过70%。目前,国内最大的IP源头之一的阅文集团,拥有白金作家500人,普通作家400万人,作品数量达到1000万部,注册用户数突破6亿,订阅销售同比增长140%,付费率高达20%,已经覆盖网络文学几乎全部的主流用户,旗下创世中文王等网络原创平台、阅读网等图书出版发行品牌正逐步建立起多元共享的生态平台。针对《辞海》(第七版)数字出版,统筹建立《辞海》数字出版平台,2016年度上海新闻出版专项资金(数字出版领域)资助“《辞海》基础数据库(一期)”项目建设100万元。网络音频领域积极加强对接传统出版业,音频分享平台喜马拉雅FM联合国内外多家知名出版集团共同举行“2016中国有声出版业启动发布会暨集体签约仪式”,通过本次签约,喜马拉雅FM与中信出版集团、上海译文出版社、果麦文化、企鹅兰登等出版商在有声改编、IP孵化、版权保护等方面达成深度战略合作,并就国内有声出版发展方向及产业规范首次达成行业共识。

      2、推动游戏产业高地建设。2016年[8],中国游戏市场实际销售收入1655.7亿元,同比增长17.7%;游戏用户规模达到5.66亿人,同比增长5.9%。腾讯和网易成为游戏领域两大巨头,两者营业收入占整个游戏市场份额超过60%。上海游戏企业锐意进取,东方明珠加快布局游戏领域,游族网络、巨人网络、三七互娱等本市游戏上市企业发展情况良好。东方明珠加速构建家庭游戏生态圈,加强跨平台运作代理发行优秀游戏,11月在PS4、Xbox One平台全球同步发售《最终幻想15》国行版,成为中国首款全球同步发售的3A游戏。东方明珠旗下百家合信息技术完成了《胡闹西游》《世界2》两款主机游戏的全球发布,《胡闹西游》已出口到北美、欧洲、澳大利亚、东南亚、南美等地区。巨人网络自主研发《征途手机版》,联合阿里体育打造《球球大作战》电竞产业链。游族网络推出《狂暴之翼》、《少年西游记》、《盗墓笔记》等游戏产品,3月通过收购欧洲游戏厂商Bigpoint共同联运《女神联盟2》,旗下《少年三国志》进军日本市场。此外,截至2016年年底,115家新三板挂牌游戏企业中,上海挂牌游戏企业占21.7%,数量和规模仅次于北京地区。

      3、网络直播发展如火如荼。随着移动互联和各类业态深度融合,创新产业形态不断涌现,继短视频之后,网络直播成为新的风口,网红经济应运而生,2016年被誉为“中国网络直播元年”。截至2016年6月,网络直播用户规模达到3.25亿,占国内网民总体的45.8%,当前境内各类网络直播平台已达200余家,大型网络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万,网络直播也成为各种资本竞逐的对象。截至2016年11月30日,全国共有31家网络直播公司完成36起融资,涉及总金额达108.32亿元。由上海熊猫互娱文化创办的熊猫直播(熊猫TV)、由中国移动下属咪咕视讯科技创办的咪咕直播,成为继虎牙直播、YY直播、映客直播、斗鱼直播后的本市网络直播领域领头企业。11月4日,熊猫直播完成千万元的A轮融资,投资方有奇虎360、辰海资本。在市场火热的背后,网络直播行业因内容低俗、体验较差等原因广受诟病,为健全网络直播监管体制,2016年9月,国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,要求网络视听节目直播机构持《信息网络传播视听节目许可证》上岗;11月,国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》,实行“主播实名制登记”、“黑名单制度”等强力措施;12月,文化部印发《网络表演经营活动管理办法》,对网络表演单位、表演者和表演内容进行了进一步的细致规定,一系列规章制度的出台,有利于加快网络直播行业的规范化、健康化运营,也将对现行网络直播行业进行重新洗牌。

      4、虚拟现实技术(VR)领域走向成熟。2016年初,大量资本蜂拥进入VR领域,随着资本热度持续推高和互联网巨头相继介入,创业团队数量不断激增,创业热情异常高涨。2016年下半年起,市场趋于冷静,资本开始转移,产业逐步渐冷,裁员、欠薪、倒闭等阴霾笼罩在整个VR领域,不少公司运营难以为继。2016年,随着虚拟现实技术的发展,VR领域应用显著扩展,VR视频直播、VR演唱会、VR影视、VR游戏纷纷试水尝鲜。备受争议的王菲“幻乐一场”演唱会也采用VR技术进行全球网络直播。相较于北京、深圳等地区,上海VR团队数量相对较少,但基本覆盖了PC端头戴式设备、手机头戴式设备、拍摄硬件、影视内容、游戏内容等各领域,同质化程度较低。2016年5月,由上海国家现代服务业数字媒体产业化基地、上海市多媒体行业协会、上海智慧湾虚拟现实创客空间等联合发起,筹备成立上海虚拟现实与增强现实产业联盟,并举行筹备会议,旨在有序推动VR/AR产业整体发展。5月,上海文广集团通过战略投资美国顶级VR公司JAUNT、合资成立JAUNT中国,聚焦VR影视、VR体验空间和VR游戏等三大应用领域,着力构建从知识产权(IP)创意、拍摄制作、分发平台到增值服务的完整产业生态,推进集团VR业务发展。2016年,专注于虚拟现实技术内容设计、开发和运营的天舍文化传媒先后受曼恒数字、三七互娱两家企业2轮1450万元人民币的投资。上海乐蜗信息科技的SVR Glass头戴式设备、上海乐相科技的Deepon头戴式设备逐步趋向完善。

      (四)文化产业融合跨界发展成效显著

      1、文化与金融合作持续深入。上海市级文化产业创业投资引导基金市场机制优势显现,2016年,先后与旌灏投资、创客天地创业投资、联创君潭投资等6家第二批创投机构签订合伙协议,完成对星湾创业、探针(上海)创业、国灏创业、无穹创业4家第一批创投机构的出资工作。2016年,4家第一批创投机构共投资项目33个,投资金额1.07亿元,其中文化产业项目22个,投资金额6614万元,占投资金额61.45%。截至12月31日,市级文化产业创业投资引导基金向各创投机构共出资6200万,引导投资文化产业项目1.64亿元,引导撬动比例超过200%,成为推动上海文化产业的强有力引擎,社会资本撬动效益显著。10月,由精文投资牵头,中国文发集团、国新控股、东方网等联合出资,正式成立上海滨江普惠小额贷款有限公司,市级小贷公司正着手开展相关业务,为本市中小文化企业新添方便快捷的融资渠道。市级文化担保公司东方惠金融资担保全年实现中小文化企业担保业务发生额2.8亿元。12月,上海文化广播影视集团财务有限公司正式成立,作为全国首个广电系统集团财务公司,承担上海文广集团资金管理中心、金融服务中心和新利润增长中心等角色,助力上海文广集团将进一步打造文化+金融的全产业链。

      2、文化与科技融合效能显现。上海围绕“建设具有全球影响力的科技创新中心”的总体目标,聚焦“新技术、新产业、新模式、新业态”,切实把握文化科技领域关键技术环节。在4K超高清电视领域,组织上海文广集团、上海交通大学、数字电视国家工程研究中心、东方有线等7家单位成立专项工作组,和央视等机构共同开展产业技术研究和标准制定。目前,上海已基本掌握4K超高清全产业链的关键技术,具备4K超高清电视广播级播出的技术能力和产业环境,建成国内领先的4K超高清试验播出平台,开展4K有线/无线播出的相关技术实验。在电影产业领域,支持上影集团联合院线打造“东方巨幕”自主品牌巨幕影厅。2016年李安导演的现象级影片《比利林恩的中场战事》,采用3D、4K、120帧拍摄技术,全球具备播放能力的影院只有5家,上海影城成为其中之一。在文化场馆领域,以上海交响乐团音乐厅(新厅)为重点,通过领先的“全息声”技术,使演出声音能在空中进行精确声像定位,呈现出全方位“触手可及”的声音效果。

      3、文化和商业融合氛围活跃。上海继续以商圈文化为重点,在全市中心城区30家左右一流商业设施推动“上海艺术商圈”落地,通过打造文化商业跨界平台,积极营造与国际文化大都市相适应的城市文化氛围。2016年5月,推出全市首个“商旅文观览路线及示范区”,主要涵盖“一路(申长路)、一区(东至申虹路,西至新角浦河,南至舟虹路,北至锡虹路)、一带(中轴线绿化带及申滨路沿河公共绿地)”区域。通过不断引入大师级艺术展览形式,丰富市民文化生活,提高城市文化内涵。1月,“米罗制造——梦幻版画体验展”在芮欧百货落展;10月,《蓬皮杜现代艺术大师展——72大师的世纪探险》展出法国蓬皮杜艺术中心馆藏的20世纪最重要72位艺术大师的71件真迹,对进一步推动中法两国在艺术和文化领域的交流发挥了积极作用。《印象派大师·雷诺阿特展》作为国内首次汇集雷诺阿一生40余幅经典之作的特展,展期近四个月。11月起,来自上海话剧艺术中心、上海油画雕塑院、上海京剧院、世界音乐季、余德耀美术馆等本市一批国有和民营文化主体的22场优质文化艺术项目,以近景演出、展览展示、手工体验、名家课堂等形式落户新天地、K11、香港广场、大丸百货等标志性商业设施,通过用文化魅力点亮商圈活力,社会反响良好。

      4、文化与装备制造创新融合。上海深入贯彻落实国家“加快发展文化装备制造业,以先进技术支撑文化装备发展”的任务要求,积极推进平台建设,集聚国内外文化领域高新技术企业,逐步打造文化装备产业高地。上海高科技文化装备应用示范中心加强与市民生活对接,8月举行免费公众开放日活动,邀请市民近距离了解和体验文化装备技术与产品。上海高科技文化装备产业基地不断加强跨地区辐射带动效应,9月与陕西曲江新区签署战略合作协议,规划建设大明宫VR展示厅。同期,组织文化装备企业在陕西丝绸之路电影节开展专场VR展映。12月,与美国广播电视协会深度合作,在浦东嘉里中心举办“上海(全球)跨媒体技术装备创新博览会”,汇聚了来自美国、英国、法国、俄罗斯等16个国家和地区的145家广播设备及技术的制造商和供应商参展,共同聚焦VR/AR、4K超高清、HDR、混合播出、IP、多平台流媒体播出和专业音频等最新广播电视技术,近百家全球广电领域领军企业成功签约。同期,与美国FMC合作开展文化装备设备制作培训。通过组织国内外多家技术装备企业集合形成文化装备集成产品案例库,学习国外先进技术,为国内外文化装备技术应用提供了枢纽和桥梁。

      (五)全市重大文化项目取得新突破

      1、国家级文化产业基地能级提升。张江国家数字出版基地、中国(上海)网络视听产业基地、国家对外文化贸易基地、金山国家绿色创意印刷示范园区、国家音乐产业基地(上海)等国家级产业基地不断提升服务能级,集聚优质企业。2016年,张江国家数字出版基地集聚企业总数596家,年产值达到408亿元,同比增长18%,基地内产值过亿的企业超过35家,欢乐互娱、极视传播、青橙、狂龙数码、点点客等内容生产、运营、技术研发和应用支持型企业在基地内实现互补发展,基地内作品版权登记保护应用平台登记作品受理数量已超过20万件。中国(上海)网络视听产业基地自2015年底正式运营以来,截至2016年底,基地注册企业逾400余家,其中70%以上为网络视频、影视动漫、网络游戏、技术研发等新兴文化企业,基地年产值超过50亿元,实现税收超过4.75亿元,基地内公共服务平台基本建设完毕。金山国家绿色创意印刷示范园引进上海康得新文化传媒正式入驻,吸引注册文创企业21家,注册资金8990万元,基地内全国绿色创意印刷材料展示交易中心正式运营并实现在线交易,2016年中心总交易额超过1.15亿元;此外,基地已签订协议正式投建国家新闻出版总署出版产品质量监督检测中心上海分中心。

      2、市级重大项目建设取得实效。作为中国内地首座、全球第6座的上海迪士尼度假区于6月正式开幕,主题乐园拥有全球迪士尼乐园中最大最高的城堡、第一个海盗主题园区、路线最长的花车巡游以及全球首发的“创极速光轮”设施。由东方梦工厂联合制作出品的《功夫熊猫3》于1月在北美和中国同步公映,来自中国的中影股份、东方梦工厂和上海众明优影等三家出品方参与该片全球票务分账,创造了同类电影市场营销新模式。5月,环上大国际影视产业园顺利开园,首批入驻企业包括好莱坞文化、三视新媒体、木灿文化、阳光影视等企业,旨在依托上海大学电影学院,形成以影视制作产业为主导的国际文化创意集聚区。上海地区首个大型儿童户外主题公园——上海安徒生童话乐园已经进入内测阶段,开放预约体验。英国默林娱乐集团已与华人文化控股集团、青浦区政府达成了在青浦选址和投资建设上海乐高乐园的意向。上海海昌极地海洋公园、冰雪世界、动漫主题乐园“达高炫乐园”、徐汇滨江“梦中心”等一批重点项目进展顺利。

      3、文化品牌活动影响力不断提升。上海国际艺术节、上海国际电影节、中国国际数码互动娱乐展览会、中国国际动漫游戏博览会等品牌活动国内外影响力不断递增。6月,第19届上海国际电影节顺利举办,共有近600部影片参与展映,超过34万观众贡献了2000多万元总票房,创下历史新高。7月,第12届中国国际动漫游戏博览会(CCG EXPO2016)成功举办,总展区面积达5.3万平方米,主展馆共有338家海内外展商参展,海外展商出展面积超40%。8月,第14届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)以“游戏新时代,拥抱泛娱乐”为主题,吸引来自全球30多个国家和地区的千余家企业参展。10月,第18届中国上海国际艺术节集聚来自64个国家的艺术工作者,参演剧(节)目共达50台,其中境外节目28台,境内节目22台,原创新作达到25台,艺术节特设“一带一路”演展板块,集合了俄罗斯、匈牙利、捷克、以色列、埃及等沿线国家10多部作品,展现“一带一路”丰富的文化艺术资源。11月,第20届上海艺术博览会成交量近1.5亿元人民币,再创历史新高,其中来自美国、德国、意大利、韩国、日本等17个国家的约140家画廊参展,艺术品交易市场渐趋成熟。

      (六)对外文化贸易发展质量不断提高

      1、外向型文化企业积极开拓海外市场。2016年,复旦四维印刷、皆悦传媒、玄霆娱乐、克顿传媒等36家企业和外文版《文化中国》丛书出版工程、“阅读上海”中文图书海外展销、肢体剧《白蛇传》海外演出等15个项目被评选为2016-2017年度上海市文化出口重点企业和重点项目,外向型文化企业发展态势良好。上海文广集团与TV33新西兰华人电视台签订战略合作协议,将SMG热播剧《妈妈咪呀》、《爱情公寓》等落地新西兰华人市场。东方明珠新媒体与韩国MBC电视台达成独家合作意向,MBC韩剧资源的互联网媒体电视端权利于2016-2018年将落户旗下百视通。炫动汇展积极开展市场化海外合作,和里昂国际漫画节组委会共同合作完成《漫—城·食》,该书翻译成中法两国文字,在两国同时出版发行。妙鸽传媒交易网国际版(二期)项目运用媒体大数据技术,为国外用户主动推送具有针对性的版权内容,实现版权行业从“用户找内容”到“内容找用户”质的转换。焦扬网络科技提供的“游戏出海O2O”模式为百余款国产游戏进入全球细分市场进行落地服务,公司旗下《Zombie War》等游戏作品在越南每日新增用户过万。欣圣信息科技自主研发的《疾风勇者传》《Ago》《雷神崛起》等手游已经发行到新加坡、韩国、泰国、越南等多个国家和地区,表现出强劲的国际市场开发潜力和市场前景。

      2、以商业化运营模式走向国际市场。近些年,上海积极推动本市优秀文艺节目通过市场化手段走向国际市场。2016年8月,上海芭蕾舞团赴英国连续演出5场《长恨歌》,以世界语言讲述中国故事的原创现代作品,在英国票房市场进行销售,得到国外演艺经纪公司代表、英国皇家芭蕾舞团等业内关注。8月,上海歌剧院携《雷雨》远赴英伦,在伦敦大剧院连演4场,完成海外商演首秀,首次以自主租场和宣传推广的纯商演模式登上欧洲舞台,叩响西方戏剧之都的大门。上海民族乐团创演的《海上生民乐》用中国音乐母语与世界对话,体现“民族音乐、国际表达、当代气质”,共献演49台剧目101场,平均出票率和上座率超过9成。上海杂技团的大型杂技综艺主题晚会《小龙飞天》欧洲巡演共计演出96场,观众超过30万人次,其中在巴黎驻场演出67场,在马赛、里昂、日内瓦、布鲁塞尔等28座欧洲城市演出29场,取得了良好的市场效应。

      3、对外文化贸易渠道不断拓展和提升。上海积极发挥特色优势,充分利用各类走出去平台和渠道,推动本市文化贸易继续发展。2016年,组织本市优秀文化企业和文化产品参加洛杉矶艺术展、布鲁塞尔文化中心媒体活动、美国NAB展、法国里昂动漫节、美国国际品牌授权博览会、香港国际授权展等,为上海优秀外向型文化企业搭建与国外先进文化企业和文化市场等深入合作的平台。1月,组织文化企业参加纽约参加美国演艺出品人年会,原创木偶装置戏剧《爸爸的时光机》作为唯一入选的中国节目,在全球新作品视频选拔推介会上作了视频推介。6月,组织上海漫画代表团参加第11届法国里昂国际漫画节,设立上海厅,并受邀进行《中国故事漫画发展史》的讲演。8月,组织28家游戏企业以中国展团形式参加2016科隆游戏展,实现意向交易金额1500万美元。11月,中日跨国合作的“中日动漫创新俱乐部”在日本东京正式成立,推广主力品牌“鹰狮影业”,以100亿日元的“中日动漫基金”为依托,借力日漫产业优势、弘扬中国美术底蕴,力图打造独创新颖的“中式动漫”。

      (七)文化产业发展保障机制日益完善

      1、文化产业利好政策集中出台。2016年,为推动文化产业加快升级发展,国家有关政策密集出台,先后在文化立法、体制改革、细分领域等多个方面取得重大成果。3月,《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》全文发布,明确提出加快发展现代文化产业,加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业,推动出版发行、影视制作、工艺美术等传统产业转型升级,对文化产业进一步发展作出了重要部署。11月,《中华人民共和国电影产业促进法》历时4年正式颁布,对电影创作、摄制,电影发行、放映,电影产业的支持和保障,以及法律责任等分别作了详细规定,《促进法》的出台填补了我国文化产业立法领域空白,引起了业界强烈反响。同月,国务院办公厅印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》,明确提出创新发展文化消费的任务部署。2016年,国务院分三批发文共取消了222项职业资格许可和认定事项,其中涉及演艺、美术和摄影等多项文化艺术领域。《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》指明了“创意开发”与“跨界融合”是新时期文物保护工作的新方向。2016年,“互联网+”“文化+”愈发衍生出多种新兴业态,成为年度热门关键词,中央也出台了一系列相关政策鼓励和支持新兴业态的发展,例如“文化+旅游”的特色小镇建设,“文化+体育”的健身休闲产业发展,以及康养产业、中医药产业、养老产业等战略性新兴产业。12月,国务院印发《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》,提出促进文化科技深度融合,相关产业相互渗透的明确要求。

      2、文创资金扶持领域聚焦重点。2016年上海市文创产业发展财政扶持资金重点支持公共服务平台建设、文创产业与相关产业融合发展、科技创新应用、文创领域众创空间建设等方面。市级文创资金全年资助文创项目330个,扶持资金3.6亿元。市区两级扶持资金共投入5.7亿元,撬动社会投资33.3亿元,资助了偶盟文化、蕙鸣文化、亚沪数码、颢汉数字技术、尚演文化投资等一批文化领域初创和成长型企业,支持了“蚂蚁共和”数字内容众创空间、互联网健身大数据创新平台、体育自媒体赛事云播控平台等一批有助于产业发展的公共服务平台,鼓励了尚演1013浸入式先锋戏剧体验中心、小不点大视界“环球儿童艺术实验室”等创新项目发展,推动了文物三维逆向模型在弘扬传承中华文明的市场应用等文化科技成果转化项目。此外,2016年“文创资金”继续加大对民营企业扶持力度,全年扶持民营企业项目260个,占拟扶持项目总数的79%,扶持金额达4.5亿元,占扶持资金总金额的79%。2016年,市级文创资金扶持项目硕果累累。感映艺术创意产业链项目通过多媒体技术将艺术大师梵高的经典作品予以创意呈现,开发了70大类1000多种梵高艺术衍生品,实现了全媒体的推广营销渠道的整合。华文创意写作网项目通过整合线下资源,建立了社区书坊,开发了写作培训课程,签约网络作家、经营网络文学作品,成为线上线下一体化运作的教育、创作和出版综合平台。

      三、上海文化产业发展的展望

      展望2017年,上海文化产业发展要主动融入“一带一路”、长江经济带和自贸试验区等国家发展战略,继续推进文化领域供给侧结构性改革,牢牢把握加快推进具有全球影响力的科技创新中心建设的机遇,推动全市文化产业进一步发展。

      2017年,上海文化产业要按照“十三五”时期文化改革发展规划的任务部署。一是要立足基本建成国际文化大都市的发展目标,努力提升文化产业核心竞争力,夯实全市支柱性产业地位。二是继续把握自贸区建设机遇,深化制度创新和服务创新,争取文化市场开放进一步取得突破。三是深化文化体制改革,加快重点国有文化企业转型升级,通过制度设计,解放生产力,激发市场活力。四是推动传统产业转型升级,重点推动电影产业高地建设。五是加快发展新兴产业,关注文化领域新业态和新热点,做好宏观管理,加强宏观指导。六是打造文化领域骨干文化企业,发挥带动示范效应,培育新兴领域创新型文化企业。七是推动深层次文化跨界融合,利用上海加快建设具有全球影响力的科技创新中心的契机,加深文化与科技的融合;依托文化金融合作优势,打造文化企业全生命周期的扶持体系。八是实施重点项目带动战略,以自贸试验区、上海国际旅游度假区、临港新城、徐汇滨江等区域为重点,加快重点产业项目落地建设。

      来源:
    • 文化上海滩 


      [1]由于2016年文化产业数据统计将于2017年6月完成,为保证分析的客观、公正、可靠,本报告仅援引2015年及之前年份文化产业的相关统计数据。

      [2]数据来源:国家统计局。需要说明的是:根据国家统计局文化及相关产业分类标准(2012年版)以及统计方式的改进,2013年至2014年上海文化产业统计数据与2012年及以前的数据均是非同口径比较。

      [3]数据来源:上海市统计局

      [4]数据来源:上海市统计局

      [5]数据来源:根据商务部、中宣部《对外文化贸易统计体系(2015)》,由上海市商务委、上海海关等单位具体统计

      [6]数据来源:新元文智集团数据库

      [7]数据来源:新华通讯社

      [8]数据来源:中国音数协游戏工委、伽马数据和国际数据编撰《2016年中国游戏产业报告》


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